Aus deiner Praxis wird ein Gesundheitszentrum: Wann brauchst du einen neuen Auftritt?

Stand: November 2026. Für das Berufsrecht deiner Kolleginnen sind ihre Kammer oder ihr Berufsverband zuständig, für die Regeln zum Google-Profil Google selbst. Ich bin Brand Designerin und lege beides nicht aus; die Quellen stehen unten.

Woran merkst du, dass deine Praxis schon ein Zentrum ist?

Deine Praxis ist ein Zentrum, wenn unter einem Dach mehrere Bereiche oder mehrere Menschen arbeiten und jemand, der dich nicht kennt, sehen soll, dass das alles zusammengehört. Ob es so weit ist, siehst du an deinem eigenen Material:

1. Name. Dein Praxisname nennt eine Methode oder einen Beruf, und inzwischen bietest du mehr an.
2. Startseite. Die Leistungen stehen als lange Liste untereinander, und wer zu dir will, muss selbst herausfinden, was zusammengehört.
3. Team. Kolleginnen arbeiten in deinen Räumen, angestellt oder in Untermiete, und auf Website und Schild stehst nur du.
4. Kurse und Seminare. Neben den Einzelterminen gibt es Gruppen, Workshops oder Ausbildungen, und auf der Website haben sie keinen eigenen Platz.
5. Google. Man findet dich für den Bereich, mit dem du angefangen hast, und für die anderen kaum.

Jeder Punkt, der zutrifft, ist eine Stelle, an der dein Auftritt weniger zeigt, als bei dir schon passiert.

Wann ist der richtige Zeitpunkt, vor dem Umbau oder danach?

Der richtige Zeitpunkt ist die Entscheidung selbst, spätestens aber die erste Bestellung, auf der dein Name steht: Schild, Beklebung, Visitenkarten für das Team, eine neue Domain. Was du vorher noch mit dem alten Namen drucken lässt, lässt du nach der Umstellung ein zweites Mal drucken.

Die Entscheidung ist gefallen, wenn der Mietvertrag für die neuen Räume unterschrieben ist oder die erste Kollegin zugesagt hat. Dann weißt du, welche Bereiche es geben wird, und bis zur Eröffnung bleibt Zeit, Name und Gestaltung in Ruhe zu klären. Fängst du erst nach dem Umbau an, eröffnest du die neuen Räume mit dem alten Auftritt und stellst im laufenden Betrieb um.

Soll in ein paar Jahren ein Seminarraum, ein weiterer Bereich oder ein zweiter Standort dazukommen, gehört das jetzt schon auf den Tisch, auch wenn es noch nicht entschieden ist.

Musst du den Praxisnamen ändern, wenn deine Praxis zum Zentrum wird?

Ändern solltest du den Teil des Namens, der nur einen Bereich beschreibt, weil er die anderen nicht zeigt. Dein Nachname kann bleiben, wenn die Praxis weiter dir gehört und Patientinnen dich mit ihm verbinden. Aus der „Praxis für Osteopathie Maureen Wiegand“ ist das Zentrum Wiegand geworden: Der Nachname ist geblieben, und die Osteopathie ist heute einer von vier Bereichen.

Arbeiten mehrere Menschen gleichberechtigt unter einem Dach, passt ein Name besser, der keiner Person gehört. Welche Form zu welcher Lage passt und was das Berufsrecht in Österreich für Name und Schild vorgibt, steht im Artikel Praxisgemeinschaft oder Zentrum gründen.

Bevor du dich festlegst, schau auf dein Google-Profil. Laut Google änderst du den Namen nur dann im bestehenden Profil, wenn die Änderung geringfügig ist und die Eigennamen, die Dienstleistungen im Namen und die Kategorie gleich bleiben. Sonst kennzeichnest du das alte Profil als geschlossen und legst ein neues an. Fällt ein Bereich wie die Osteopathie aus dem Namen, ändert sich eine Dienstleistung im Namen. Was das für deine Bewertungen und deine Follower heißt, steht im Artikel Neuer Name, neues Logo.

Was ändert sich, wenn du als Physiotherapeut oder Ärztin Kolleginnen in die Praxis holst?

Mit den Kolleginnen ändert sich, wer auf deinem Auftritt spricht. Bisher hast du als „ich“ geschrieben, und Website, Visitenkarte und Profil haben eine Person gezeigt. Jetzt schreibt die Website im Namen des Zentrums, und jede Kollegin bekommt eine eigene Seite mit ihrem Foto, ihrer Berufsbezeichnung und einem Satz zu ihrer Arbeit.

Die Startseite stellt dann das Zentrum vor, und von dort kommt man in jeden Bereich. Welche Seiten eine Website mit mehreren Berufen braucht und wie Kassenverträge, Termine und Impressum dort stehen, beschreibt der Artikel Website für ein Gesundheitszentrum.

Das Logo braucht Platz für mehr als einen Bereich, damit eine neue Kollegin oder ein neues Angebot dazupasst, ohne dass jemand ein eigenes Logo mitbringt. Visitenkarten, Terminkarten und Vorlagen für Posts gibt es dann für alle in derselben Gestaltung, jeweils mit eigenem Namen und eigener Berufsbezeichnung.

Welche Angaben jede Kollegin am Schild deiner Praxis oder Ordination führen muss, regelt ihr eigenes Berufsrecht. Die Übersicht für Psychotherapie, Physio-, Ergo- und Logopädie und für Ärztinnen in Österreich steht im Artikel zur Praxisgemeinschaft. In Deutschland und der Schweiz fragst du bei der Kammer oder dem Berufsverband deiner Kollegin nach.

In welcher Reihenfolge stellst du auf den größeren Auftritt um?

Du stellst in der Reihenfolge um, in der die Entscheidungen aufeinander aufbauen, und Google-Profil und Instagram kommen zuletzt:

1. Klären, was unter dem Dach passiert. Welche Bereiche es gibt, wie sie zusammenhängen und wofür man das Zentrum als erste Adresse kennen soll. Diese Antworten braucht jeder weitere Schritt.
2. Name. Ob dein Nachname im Namen bleibt oder das Zentrum einen eigenen bekommt. Wie du einen Kandidaten prüfst, steht im Artikel Praxisname finden.
3. Zeichen und Farben. Ein Logo für das Dach und für jeden Bereich ein Zeichen mit eigener Farbe.
4. Website. Aufgebaut wie oben beschrieben. Ändert sich die Webadresse, leitet die alte dauerhaft auf die neue weiter.
5. Schild, Beklebung und Drucksorten. Sie gehen in Produktion, sobald Name und Gestaltung fest sind, damit sie zur Eröffnung der neuen Räume fertig sind.
6. Google-Profil und Instagram. Du stellst um, sobald der neue Name am Schild und auf der Website steht. Ob Google den neuen Namen im bestehenden Profil zulässt oder ein neues Profil verlangt, hast du vorher geprüft.

Wie ist aus einer Praxis für Osteopathie das Zentrum Wiegand geworden?

Aus der Praxis ist ein Zentrum mit einem neuen Namen und vier Zeichen für vier Bereiche geworden, und Name, Zeichen und Website sind so geplant, dass später neue Räume dazupassen. Beim Zentrum Wiegand in Maintal hatte die Praxis laut Case Study drei Behandlungsräume, vier Bereiche und ein kleines Team. Im Namen kam nur die Osteopathie vor, Behandlungen, Beratung und Seminare standen nicht darin.

Heute hat jeder der vier Bereiche ein eigenes Zeichen, und auf der Website führt jede Farbe zu einem Bereich, wo Preis und Dauer jeder einzelnen Behandlung stehen. Für den Fall, dass Maureen in ein paar Jahren baut, hält die Case Study fest: Dann kommen Räume dazu, und Name, Zeichen und Website bleiben. Die ganze Case Study: Zentrum Wiegand.

Maureen Wiegand hat danach auf Google geschrieben: „Besonders geschätzt habe ich, dass es für wirklich jedes Thema eine Lösung gab.“

Wie läuft das mit madea, wenn deine Praxis zum Zentrum wird?

Für Praxisinhaberinnen, deren Praxis schon läuft und jetzt zum Zentrum wird, gibt es bei mir Brand Alchemy. Zuerst klären wir, wie deine Bereiche zusammenhängen und ob dein Name vorne steht oder der des Zentrums. Danach übersetze ich das, wofür dein Haus steht, in ein Markenbild mit Logo, Farben, Schriften und Bildsprache, bis zum Markensystem mit Visitenkarte und Vorlagen für eure Posts, und in eine Website mit Texten. Logo, Farben und Schriften wähle ich so aus, dass sie zu deinem Zentrum passen. Beim Zentrum Wiegand hat so jeder der vier Bereiche ein eigenes Zeichen und eine eigene Farbe bekommen, unter einem gemeinsamen Dach. Auch das Fotoshooting organisiere ich, außer du hast schon eine Fotografin; sie bekommt von mir ein genaues Briefing, damit die Bilder zu deiner Marke und deiner Website passen.

Sind die Bereiche schon klar und brauchst du vor allem Logo, Website, Visitenkarten und Praxisschild für die neuen Räume, passt der Praxisauftritt. Dort kommt alles aus einer Hand, und um Druck und Produktion kümmere ich mich auch.

Welcher Weg zu dir passt, klären wir im Erstgespräch.