Praxisname finden: So kommst du in Österreich zu einem Namen für deine Praxis

Stand: September 2026. Ich bin Brand Designerin, keine Juristin und keine Anwältin für Markenrecht. Die Quellen sind verlinkt.

Welche Arten von Praxisnamen gibt es?

Aus meinen Projekten:

• Der eigene Name. Praxis Fuka in Linz, Klinische Psychologie. Andreas Fuka ist die Praxis. Dazu kommt ein Satz, der sagt, wofür: „Ein sicherer Raum bei Herzerkrankungen und Stress.“
• Name plus Beruf. Logopädie Praxis Pfeiffer. Wer den Beruf im Namen hat, sagt bei jeder Nennung auch, was er macht.
• Name plus Größe. Zentrum Wiegand bei Frankfurt, ein Gesundheitszentrum mit vier Bereichen unter einem Dach. Maureens Vorgabe für den Namen: „auf Deutsch, nahbar, nichts Abgespactes“.
• Der Raum. Praxisraum Zwei in Perg, die gemeinsame Praxis von zwei Therapeutinnen. Der Name steht für die zwei, die sie führen, und für einen Ort, an dem Prozesse ohne Druck stattfinden.
• Der Ort. Steinbach neun, das Studio von Corinna Großauer für Yoga und Begegnung bei Steyr. Ein Name, der wie eine Adresse klingt.
• Das Kunstwort. femmewell, ein Studio für Frauengesundheit in Wien. Gründerin Jana danach: „Mit femmewell habe ich endlich eine Marke, die zu mir und meiner Vision passt.“

Je mehr Menschen und Bereiche unter dem Namen arbeiten, desto weniger eignet sich der Personenname allein. Eine Einzelpraxis kann mit dem eigenen Namen jahrzehntelang gut leben.

Was darf eine Ärztin ihre Ordination nennen?

Seit 1. Februar 2026 gilt die Schilderordnung 2026 der Österreichischen Ärztekammer. Sie erlaubt am Ordinationsschild ausdrücklich „ein selbst gewählter Eigenname der Ordinationsstätte bzw. der Gruppenpraxis, sofern dieser seitens des Arztes bzw. der Gruppenpraxis für einen einheitlichen Außenauftritt gewählt wurde“, und dazu ein Logo (§ 4 Abs. 2). Der Eigenname ersetzt die Pflichtangaben nicht: Name, akademischer Grad, Berufsbezeichnung laut Ärzteliste und ein Hinweis zur Erreichbarkeit müssen bleiben (§ 3 Abs. 1).

Bei einer Gruppenpraxis müssen laut § 52a Abs. 2 Ärztegesetz „jedenfalls der Name eines Gesellschafters und die in der Gruppenpraxis durch die Gesellschafter vertretenen Fachrichtungen“ in der Firma stehen. Am Schild muss dann der Firmenwortlaut oder der selbst gewählte Eigenname stehen (§ 3 Abs. 2). Was sonst am Ordinationsschild gilt, steht im Artikel zur Wahlarztpraxis. Für die Werbung gilt § 53 Ärztegesetz: keine unsachliche oder unwahre Information. Die Verordnung „Arzt und Öffentlichkeit 2014“ verbietet dazu eine „wahrheitswidrige medizinische Exklusivität“. Ein Name wie „Zentrum für Spitzenmedizin“ wäre damit heikel.

Was gilt für Psychotherapeutinnen und Klinische Psychologinnen?

Das Psychotherapiegesetz 2024 verlangt am Berufssitz „zumindest“ den Namen, die Berufsbezeichnung „Psychotherapeutin“ und den Cluster (§ 38 Abs. 5). Für Klinische Psychologinnen gilt § 29 Abs. 1 Psychologengesetz 2013: Der Ort der freiberuflichen Tätigkeit ist „zumindest“ mit Namen und Berufsbezeichnung zu kennzeichnen. Ein zusätzlicher Praxisname ist in beiden Gesetzen weder erlaubt noch verboten. Er muss sachlich und wahr sein (§ 48 PThG 2024, § 38 Psychologengesetz), und Name samt Berufsbezeichnung müssen daneben stehen.

Praxisraum Zwei zeigt, wie das aussieht: der Praxisname groß, darunter die beiden Namen mit Berufsbezeichnung. Was du vermeidest: Namen, die eine andere Berufsgruppe nahelegen. „Institut“ oder „Klinik“ wecken Erwartungen, die eine Einzelpraxis nicht einlöst, und die Ethikrichtlinie für Klinische Psychologinnen verlangt eine klare Abgrenzung zu Psychotherapie und zu gewerblichen Angeboten wie Yoga oder Energetik, ausdrücklich auch im Internet.

Was gilt für Lebens- und Sozialberaterinnen, Energetikerinnen und Yogalehrerinnen?

Wer mit Gewerbeschein arbeitet, fällt unter die Gewerbeordnung. § 66 Abs. 2 verlangt an der Betriebsstätte „zumindest den Namen des Gewerbetreibenden und einen im Rahmen der Gewerbeberechtigung gehaltenen unmißverständlichen Hinweis auf den Gegenstand des Gewerbes“. Auf Geschäftsbriefen und auf der Website stehen dein Name und der Standort der Gewerbeberechtigung (§ 63 Abs. 1). In Ankündigungen darfst du zusätzlich einen Studionamen verwenden, wenn er das Unternehmen kennzeichnet und Unterscheidungskraft hat. Irreführende Angaben sind verboten.

Für die Lebens- und Sozialberatung gelten zusätzlich die Standesregeln: keine „berufsfremden Zusätze (zB esoterischer Lebensberater)“ (§ 6 Abs. 1), Zusätze nur mit passender Qualifikation, und Klientinnen dürfen nicht als Referenz genannt werden. Ein Studioname wie Steinbach neun funktioniert hier gut, weil er nichts behauptet, was zu prüfen wäre.

Wie prüfst du, ob der Name frei ist?

In dieser Reihenfolge, weil die späteren Schritte Geld kosten:

1. Google und Google Maps. Gib den Namen mit deinem Beruf und ohne ihn ein. Gibt es eine Praxis mit dem Namen im selben Bundesland, such weiter.
2. Berufslisten und Firmenbuch. Die Berufslisten des Gesundheitsministeriums (Psychotherapie, Klinische Psychologie) und die Arztsuche der Ärztekammer zeigen Praxisnamen, das Firmenbuch zeigt Firmen.
3. Markenregister. Im Register des Österreichischen Patentamts (see.ip) und in TMview für EU-Marken suchst du kostenlos. Das Patentamt schreibt selbst: „Das Österreichische Patentamt prüft im Anmeldeverfahren nicht, ob bereits identische oder verwechslungsfähige ältere Marken bestehen.“ Diese Prüfung ist deine Sache. Für 105 Euro macht das Patentamt eine Ähnlichkeitsrecherche in fünf Klassen mit Firmenbuchabgleich, Ergebnis laut Patentamt in etwa 72 Stunden an Werktagen.
4. Domain. Auf nic.at siehst du, ob die .at-Domain frei ist. nic.at prüft nicht, ob eine Domain fremde Rechte verletzt. Eine freie Domain heißt also nicht, dass der Name frei ist.
5. Instagram und Social Media. Wenn du dort sichtbar sein willst, sollte der Profilname dem Namen entsprechen oder ihm nahekommen.

Sollst du den Namen als Marke schützen lassen?

Für eine Einzelpraxis mit Personennamen meist nicht. Bei einem Zentrum, einem Studionamen oder einem Kunstwort lohnt sich der Gedanke, sobald du in Schild, Website und Drucksorten investierst und der Name nicht mehr austauschbar sein soll.

Die Zahlen mit Stand September 2026: Eine nationale Marke kostet beim Österreichischen Patentamt online 294 Euro Grundgebühr für bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse 75 Euro. Sie gilt zehn Jahre und lässt sich verlängern. Für Praxen sind meist die Klassen 44 (medizinische und therapeutische Dienstleistungen) und 41 (Kurse, Ausbildung) relevant. Eine Unionsmarke für die ganze EU kostet online 850 Euro für eine Klasse. Wer vor der Anmeldung eine rechtliche Einschätzung will, bekommt sie beim Patentamt als „Pre Check Marke“ um 210 Euro.

Eine Domain begründet für sich kein Namensrecht. Der OGH hat aber entschieden, dass Domain-Namen mit Namensfunktion unter den Namensschutz des § 43 ABGB fallen können. Bei Zweifeln hilft eine Anwältin für Markenrecht.

Wie entsteht ein Name im Markenmentoring?

Bei mir kommt der Name nie am Anfang. Er kommt, wenn feststeht, wofür die Praxis steht und für wen sie arbeitet. Bei Maureen Wiegand ist im Workshop dieser Satz gefallen: „Ein Kreisel ist der Patient, das sind vier verschiedene Zufahrtswege. Welche Therapieform ist die beste, um an den Patienten ranzukommen.“ Daraus sind vier Bereiche unter einem Dach geworden, und ein Dach braucht einen anderen Namen als eine Einzelpraxis. So ist aus der „Praxis für Osteopathie Maureen Wiegand“ das Zentrum Wiegand geworden, und aus dem Kreisel das Logo mit vier Zeichen.

Im Markenmentoring klären wir in drei Terminen, wer du in deiner Arbeit bist, für wen du arbeitest und was du anbietest. Der Name fällt danach leichter, weil die Antworten auf dem Tisch liegen. Ich prüfe mit dir, ob er zur ganzen Marke passt, und sage dir ehrlich, was ich davon halte.

Woran erkennst du einen guten Praxisnamen?

Sechs Fragen, die du an jeden Kandidaten stellen kannst:

1. Kannst du ihn am Telefon sagen, ohne ihn zu buchstabieren?
2. Schreibt ihn jemand richtig, der ihn nur gehört hat?
3. Passt er noch, wenn du in fünf Jahren ein zweites Angebot oder eine Kollegin dazunimmst?
4. Funktioniert er am Schild neben den Pflichtangaben, ohne dass das Schild voll wirkt?
5. Ist er als Google-Unternehmensprofil eindeutig? Google verlangt, dass der Profilname dem Namen an Schild und Website entspricht und dass am Standort eine feste Beschilderung mit diesem Namen hängt.
6. Sagt er etwas über dich oder deine Arbeit, das eine andere Praxis nicht sagen kann?

Wenn ein Name fünf von sechs Fragen besteht, ist er gut.