Zentrum Wiegand
Markenstrategie, Brand Design und Website für ein Gesundheitszentrum in Maintal
Zentrum Wiegand ist ein Gesundheitszentrum in Maintal bei Frankfurt. Unter einem Dach: Osteopathie, Behandlungen wie Lymphdrainage und Schröpfen, systemische Beratung und Seminare. Für die Inhaberin Maureen Wiegand hat madea die Markenstrategie, den Namen, das Logo mit vier Bereichszeichen, die Website-Texte und die Website entwickelt.
Ausgangslage
Maureen Wiegand ist Osteopathin mit abgeschlossenem Studium und Heilpraktikerin. Die Heilkunde liegt in ihrer Familie: Ihre Großmutter führte eine große Praxis und schrieb Bücher, ihre Mutter arbeitet seit über 40 Jahren als Heilpraktikerin und hatte 25 Jahre lang eine eigene Heilpraktikerschule. Seit 2023 hat Maureen ihre eigene Praxis in Maintal, mit drei Behandlungsräumen und einem kleinen Team: eine zweite Osteopathin, ihre Mutter, ihr Mann als systemischer Berater.
Nach außen war davon nichts zu sehen. Die Website hieß „Praxis für Osteopathie Maureen Wiegand“, eine Baukastenseite von 2023, die Maureen selbst gebaut hatte. Ihr Urteil im Workshop: „Sieht selbstgemacht aus, es ist zu beige, es dürfte professioneller wirken.“ Lymphdrainage, Schröpfen, Fußreflexzonen, Beratung und Seminare kamen nicht vor. Die Schwangeren- und Babyosteopathie, die ihr am meisten am Herzen liegt, auch nicht. Und die Preise standen nicht online, obwohl Patienten genau danach fragen.
Dazu kam der Plan dahinter. Maureen hat ihre Praxis in fünf Jahren sehr genau beschrieben: „helle Praxis, große Fensterfronten, Holz, sechs bis sieben Behandlungsräume, großer Kursraum“, eine Mitarbeiterküche mit großem Tisch, ein Dienstag pro Woche, der dem Team gehört. Die Marke musste für die Praxis mit drei Räumen funktionieren und in ein paar Jahren für das Zentrum, ohne dass sie dann noch einmal von vorne anfängt.
Was Maureen im Workshop gesagt hat
Der Markenworkshop hat zweieinhalb Stunden gedauert. Zwei Antworten daraus ziehen sich durch das ganze Projekt.
Die erste kam auf die Frage, welcher Ort ihre Marke wäre: „In den Dünen an der Nordsee. Eine große Wohnung, wo man rausguckt, ruhiges Meer, kein strahlender Sonnenschein, ein gemütliches Lüftchen. Große Fenster, Vorhänge bewegen sich. Ein Gefühl von Ankommen, und hier gehöre ich hin.“ Aus diesem Bild ist die Farbwelt entstanden, Petrol, Salbei, Ocker, Hellgrün und Mint, und die Dünen und das Meer in den Reels. An dieser Wohnung haben wir jeden Entwurf gemessen: Passt er hinein oder nicht.
Die zweite kam auf die Frage, was ihre vier Bereiche zusammenhält: „Ein Kreisel ist der Patient, das sind vier verschiedene Zufahrtswege. Welche Therapieform ist die beste, um an den Patienten ranzukommen.“ Das ist die Markenarchitektur in einem Satz: ein Dach, vier gleichwertige Bereiche, jeder mit eigenem Zeichen und eigener Farbe, und jeder kann für sich stehen. Auf der Website heißt das heute: „Vier Wege, ein gemeinsames Ziel: dass es Ihnen besser geht.“
Der Name
Maureen wollte einen Namen, den jeder versteht: „auf Deutsch, nahbar, nichts Abgespactes“. Ich habe in mehreren Runden gesucht, drei Kunstnamen ausgearbeitet und ihr vom Familiennamen abgeraten, weil es im Osteopathie-Umfeld eine bekannte Kollegin mit demselben Nachnamen gibt. Maureen hat sich trotzdem für ihren Namen entschieden, mit guten Gründen: Ihre Patienten kennen sie unter diesem Namen, die meisten kommen über Weiterempfehlung, und der Name steht für drei Generationen Heilkunde.
Aus „Praxis für Osteopathie Maureen Wiegand“ wurde Zentrum Wiegand. Der Vorname fällt weg, weil es nicht so wirken soll, als gäbe es nur sie. Zentrum statt Praxis, weil hier vier Bereiche und ein Team arbeiten. Der Untertitel „Drei Generationen Heilkunde in Maintal“ sagt, was diesen Ort von anderen Praxen unterscheidet.
Das Zeichen
Vier Zeichen für vier Bereiche, zusammen ein Quadrat. Die Figur, ruhig in der Mitte, für die Osteopathie. Der offene Ring für die Behandlungen. Zwei Halbkreise, die sich aufeinander zubewegen, für die Beratung. Zwei Kreise, die sich überschneiden, für die Seminare. Jeder Bereich hat seine Farbe und tritt auch allein auf: auf seiner Seite der Website und auf der Visitenkarte des Teammitglieds, das dort arbeitet. Kommt ein fünfter Bereich dazu, bekommt er ein fünftes Zeichen, und das System bleibt gleich.
Was die Marke nicht sein darf, hat Maureen vorher festgelegt: „nicht zu kühl, nicht zu esoterisch, nicht zu hip, nicht selbst gebastelt“. Kein Schwarz, nichts Grelles, und nicht das Blau, das im Osteopathie-Umfeld ohnehin überall vorkommt. Daneben die Wortmarke und der Claim: Für Ihre Gesundheit.
Osteopathie
Behandlungen
Beratung
Seminare
Fotos und Website
Die Fotos sind in den eigenen Räumen entstanden, mit dem Team und in echten Behandlungssituationen. Keine Stockfotos, keine KI-Bilder, das war Maureens Vorgabe. Auf ihrer Wunschliste standen der große Behandlungsraum mit Tageslicht, die Liege, die Wasserkaraffe mit frischen Gläsern, die immer bereitsteht, Schwangere, ein Baby, das Team.
Auf der Website hat jeder Bereich seine eigene Seite in seiner Farbe. Osteopathie mit Behandlungsfeldern, Ablauf und Kosten. Behandlungen mit Schröpfen, Lymphdrainage, Fußreflexzonen- und Chakra-Energie-Massage und Ohrenkerzen. Beratung mit der systemischen Beratung von Magnus Wiegand und Feng Shui. Seminare mit drei konkreten Terminen und Preisen. Dazu das Team mit den drei Generationen und die Terminbuchung über Doctolib.
Die Preise stehen auf jeder Seite, mit Dauer der Behandlung und Erklärung, was die Kasse erstattet. Das war Maureen wichtig, weil Patienten immer danach fragen: „Die wollen wissen, was es kostet und wie lange die Behandlung geht.“
Ergebnis
Wer heute gesundheit-wiegand.de öffnet, sieht auf den ersten Blick vier Bereiche, ein Team aus drei Generationen und die Preise, bevor er anruft. Die Osteopathie steht vorne, wie Maureen es wollte, die drei anderen Bereiche gleichwertig daneben. Der Auftritt passt zur Praxis mit drei Räumen und hat Platz für das Zentrum mit sieben. Wenn Maureen in ein paar Jahren baut, bleiben Name, Zeichen und Website. Es kommen Räume dazu.
Warum ihre Patienten bleiben, hat Maureen im Workshop selbst gesagt:
„Die Menschen kommen eher wegen der körperlichen Sachen, aber bleiben wegen dem Zwischenmenschlichen.“
Maureen Wiegand im Markenworkshop
Genau das sieht man jetzt, bevor man den ersten Termin bucht.
Projekt auf einen Blick
Kundin
Maureen Wiegand, Osteopathin und Heilpraktikerin
Unternehmen
Zentrum Wiegand, Gesundheitszentrum in Maintal bei Frankfurt
Bereiche
Osteopathie, Behandlungen, Beratung, Seminare
Leistungen von madea
Markenworkshop, Markenstrategie, Namensfindung, Logo und Zeichensystem, Farb- und Schriftwelt, Fotokonzept, Website-Texte, Website, Visitenkarten, Markenbuch
Zeitraum
Mai bis August 2026
Website