Logo und Website passen nicht mehr zu dir: Wann ist ein Rebranding fällig?

Stand: Oktober 2026. Ich bin Brand Designerin, keine Juristin. Für das Ordinationsschild ist deine Ärztekammer zuständig, für den Markenschutz das Österreichische Patentamt.

Woran merkst du, dass dein Auftritt nicht mehr zu dir passt?

Ein Auftritt wächst selten auf einmal aus. Meistens verschiebt sich die Arbeit Stück für Stück, während Logo, Website und Karten so bleiben, wie sie zur Gründung waren. Prüf deinen Auftritt an diesen sieben Stellen:

1. Schwerpunkt. Auf deiner Startseite steht ein Thema vorne, mit dem du heute weniger arbeitest. Das, wofür du angefragt werden willst, findet man erst weiter unten.
2. Anfragen. Es melden sich Menschen mit Anliegen, die du nicht mehr übernimmst, und die, mit denen du am liebsten arbeitest, bleiben aus.
3. Erstgespräch. Am Anfang jedes Gesprächs erklärst du, was auf der Website fehlt oder nicht mehr stimmt.
4. Link. Du schickst die Adresse deiner Website ungern weiter, oder nur mit einem Satz wie „die ist schon älter“.
5. Honorar. Deine Preise sind mit deiner Erfahrung gestiegen, und der Auftritt wirkt noch wie im ersten Jahr.
6. Einzelteile. Logo, Karte, Schild, Website und Instagram sehen aus, als kämen sie aus verschiedenen Jahren, weil sie zu verschiedenen Zeiten entstanden sind.
7. Neue Lage. Eine Kollegin kommt dazu, du übersiedelst, eröffnest einen zweiten Standort oder änderst den Namen.

Treffen vor allem die Punkte 4 bis 6 zu, geht es meist um die Gestaltung. Bei den Punkten 1 bis 3 hat sich deine Arbeit verändert, und dann hilft ein neues Logo allein wenig.

Logo modernisieren oder Rebranding: Was ist der Unterschied?

Beim Modernisieren bleibt die Richtung. Name, Zielgruppe und Angebot stimmen, alt ist nur die Umsetzung. Ein Rebranding fängt früher an, bei der Frage, wer du heute in deiner Arbeit bist und was du anbietest. Erst daraus ergibt sich, was neu wird und was bleiben darf.

Wann reicht es, als Therapeut oder Coach das alte Logo zu modernisieren?

Wenn Menschen dich unter deinem Namen kennen und weiterempfehlen und dein Angebot noch dasselbe ist. Dann lohnt es sich, das Vertraute zu behalten und die Stellen zu verbessern, die heute nicht mehr funktionieren:

• Kleine Größen. Feine Linien und lange Schriftzüge verschwinden im Profilbild auf Instagram, im Browser-Tab und auf dem Handy.
• Farben. Am Bildschirm wirken sie anders als gedruckt, weil nie festgelegt wurde, welcher Farbwert wofür gilt.
• Dateien. Es gibt nur eine Datei in einer Größe, und für Schild, Folie oder Stempel fehlt die Vektordatei.
• Varianten. Das Logo hat nur eine Anordnung und passt weder quer in den Kopf der Website noch hoch auf das Schild.

Eine Modernisierung behält, woran man dich erkennt, oft das Zeichen oder die Farbe, und macht es in jeder Größe lesbar. Wer dein altes Logo gestaltet hat, ist dafür egal. Wichtig ist, dass du die Rechte zur Bearbeitung hast; was das beim Logo bedeutet, steht im Artikel Logo von der Freundin oder aus dem Generator.

Was bleibt bei einem Rebranding, und was wird neu?

Halte zuerst fest, was Menschen schon mit dir verbinden. Das ist oft dein Name, weil Empfehlungen über ihn laufen, und manchmal eine Farbe, die Patientinnen vom Schild kennen. Auch die Adresse deiner Website hat Wert, weil Google dich seit Jahren unter ihr findet.

Neu wird, was zu deiner früheren Arbeit gehört, etwa ein Zeichen für einen Schwerpunkt, den es nicht mehr gibt, oder Texte für Menschen, die du heute nicht mehr ansprichst. Ändert sich die Struktur der Website, leitest du die alten Adressen auf die passenden neuen Seiten weiter. Sonst führen Links aus Verzeichnissen und Google-Treffer ins Leere.

Der Name kann bleiben, solange er deine Arbeit noch beschreibt. Passt er nicht mehr, findest du im Artikel Praxisname finden die Wege zu einem neuen.

Was ändert sich am Praxisschild, am Google-Profil und beim Markenschutz?

Für Ärztinnen und Ärzte gilt seit 1. Februar 2026 die Schilderordnung 2026 der Österreichischen Ärztekammer. Schilder, die davor schon hingen, dürfen nach der alten Schilderordnung von 2012 bleiben (§ 8 Abs. 3). Bestellst du im Zuge eines Rebrandings ein neues Schild, gilt die neue Ordnung. Pflicht sind dann dein Name, der akademische Grad, die Berufsbezeichnung, mit der du in der Ärzteliste stehst, und ein Hinweis zur Erreichbarkeit (§ 3 Abs. 1). Ein selbst gewählter Eigenname der Ordination und ein Logo sind erlaubt (§ 4 Abs. 2), solange das Schild nicht aufdringlich oder marktschreierisch wirkt (§ 2 Abs. 2). Mehr dazu im Artikel Ordinationsschild nach der Schilderordnung 2026. Für Therapeutinnen gilt das Berufsrecht ihres Berufs.

Google gibt für das Unternehmensprofil vor, einheitlich den Namen zu verwenden, den du auch auf deiner Website und am Schild führst. Stell Schild, Website und Profil deshalb in derselben Woche um, damit nirgends zwei Namen nebeneinander stehen.

Einen neuen Namen oder ein neues Logo kannst du beim Österreichischen Patentamt als Marke anmelden. Online kostet das 294 Euro für bis zu drei Klassen, jede weitere Klasse 75 Euro, und der Schutz gilt zehn Jahre ab dem Anmeldetag. Das Amt prüft bei der Anmeldung nicht, ob es schon ähnliche ältere Marken gibt. Such deshalb vorher selbst, kostenlos in der Registerdatenbank see.ip und in TMview. Ist dein altes Logo schon als Marke eingetragen, lassen sich beim Patentamt nachträglich Name, Adresse oder Inhaberin ändern. Für ein neues Zeichen braucht es, soweit ich das lese, eine neue Anmeldung.

Wie läuft ein Rebranding ab?

Die Reihenfolge ist dieselbe wie bei einer Gründung, mit dem Unterschied, dass es schon einen Bestand gibt:

1. Bestand. Du sammelst, was es gibt: Logo-Dateien, Karten, Schild, Website und Profile. Dazu gehört die Frage, was davon Menschen wiedererkennen.
2. Klärung. Geklärt wird, wer du heute in deiner Arbeit bist und was du für wen anbietest.
3. Entscheidung. Aus der Klärung folgt, was bleibt und was neu wird, vom Namen bis zur Farbe.
4. Gestaltung. Logo, Farben, Schriften und Bildsprache entstehen aus dem, was geklärt ist.
5. Website. Struktur und Texte werden neu, die alten Adressen leiten auf die neuen Seiten weiter.
6. Umstellung. Schild, Karten, Google-Profil, Instagram und die Signatur im Mail wechseln in derselben Woche.

Wie sieht ein Rebranding bei einer Wahlärztin aus?

Dr. Judith Hirzenberger ist Wahlärztin für Allgemein- und Familienmedizin in Linz. Ihr erster Auftritt ist vor einigen Jahren bei madea entstanden, damals mit der Schmerztherapie als Schwerpunkt. Heute steht die Allgemeinmedizin im Zentrum, und dafür sind laut Case Study Positionierung, Texte, Brand Design und Webdesign neu entstanden.

Am Anfang der Website steht heute ein Satz, der von Judith selbst stammt: „Gesundheit gemeinsam leben.“ Die Farben sind Salbei, Creme und Tiefgrün. Fachbegriffe wie „evidenzbasiert“ wurden in eine Sprache übersetzt, die Patientinnen und Patienten ohne Vorwissen verstehen, und Leistungen und Honorare sind klar beschrieben. Die ganze Case Study: Dr. Judith Hirzenberger.

Bianca, Sporttherapeutin, hat über die Zusammenarbeit geschrieben: „Melanie hat meine Vorstellungen sofort verstanden und daraus eine Marke entwickelt, die wirklich zu mir passt. Ich habe jetzt viel mehr Orientierung für die nächsten Schritte.“

Wie läuft ein Rebranding mit madea?

Für Menschen, die schon länger selbstständig sind und deren Auftritt nicht mehr zu dem passt, was sie heute können, gibt es bei mir Brand Alchemy. Im Markenworkshop klären wir zuerst deine Essenz: wofür du die erste Adresse bist und wie dein Angebot so klar wird, dass es jemand versteht, der dich nicht kennt. Dort übersetze ich deine Persönlichkeit und deine Strategie in Marke, Design und Website, und ich wähle Logo, Farben, Schriften und Bildsprache so aus, dass sie zu dir passen und zusammen eine Marke ergeben, die sich nach dir anfühlt. Jeden Logo-Entwurf zeichne ich selbst, auf Basis von dem, was wir im Workshop besprochen haben.

Führst du eine Praxis oder Ordination, sind deine Leistungen fachlich klar und soll vor allem alles neu dastehen, passt der Praxisauftritt. Dort entwickle ich Logo und Gestaltung neu oder überarbeite sie, und ich kümmere mich um Website mit Texten, Fotoshooting, Visitenkarten, Praxisschild und Druck. Welcher Weg zu dir passt, klären wir im Erstgespräch.