Logo für die Psychotherapiepraxis: Vier Beispiele und die Entscheidungen dahinter

Stand: Oktober 2026. Ich bin Brand Designerin, keine Juristin. Für Berufsrecht sind der ÖBVP und dein Landesverband zuständig, Fragen zum Markenschutz beantwortet das Österreichische Patentamt oder eine Anwältin für Markenrecht.

Was ist bei einem Logo für die Psychotherapie anders?

Die Person, die es zum ersten Mal sieht. Sie sucht in einer Lage, in der es ihr nicht gut geht, am Handy nach einer Praxis. Später steht sie vor einem Schild an einer Haustür. Was sie dort braucht, ist der Eindruck, dass hier jemand ruhig und verlässlich arbeitet.

Deshalb rate ich von den Zeichen ab, die man aus der Bildersuche zum Thema kennt: der Kopf mit Zahnrad oder Puzzleteil, der Schmetterling, der Baum mit Wurzeln, zwei Hände, die sich halten, der Lotus. Jedes davon hängt schon an so vielen Praxen, dass es für die Berufsgruppe steht und für keine einzelne. In keinem der vier Projekte unten kommt so ein Zeichen vor. Am Anfang steht stattdessen ein Satz aus dem Gespräch über die Praxis: wofür sie steht und für wen. Daraus entsteht die Form.

Wortmarke oder Bildmarke: Was passt zu deiner Praxis?

Eine Wortmarke ist der Name in einer bestimmten Schrift, eine Bildmarke ein Zeichen ohne Wort. Praxislogos verbinden oft beides, beim Patentamt heißt das Wort-Bild-Marke.

Die vier Projekte geben vier Antworten. Praxisraum Zwei in Perg hat kein Zeichen, der Name selbst ist das Logo. Praxis Fuka in Linz hat ein Zeichen, den Stein, und der Name steht darauf. femmewell in Wien hat eine Wortmarke und ein eigenes Icon, das auch allein funktioniert, als Muster auf dem Kaffeebecher und auf der Rückseite der Visitenkarte. Das Zentrum Wiegand bei Frankfurt hat vier Zeichen, eines je Bereich, und den Namen daneben.

Je mehr Menschen und Bereiche unter einem Namen arbeiten, desto eher braucht es ein Zeichen, das alle verbindet. Eine Einzelpraxis mit Personenname kommt oft mit der Wortmarke aus, weil der Name am Schild ohnehin Pflicht ist. Ein Zeichen lohnt sich, wenn es etwas sagt, das der Name nicht sagt.

Praxisraum Zwei: Wie sieht das Logo einer Praxis mit zwei Therapeutinnen aus?

Zwei Therapeutinnen haben in Perg eine Praxis für Psychologie und Psychotherapie aufgebaut. Ihre Vorgabe laut Case Study: eine Praxis, die psychische Gesundheit verständlich macht, „weder klinisch noch distanziert“. Der Name steht für Zusammenarbeit, für zwei Perspektiven und für die Verbindung von Körper und Psyche.

Das Logo ist eine Wortmarke in drei Zeilen: Praxis, Raum, Zwei, in einer Serifenschrift aus Versalien, das Wort Zwei kursiv und nach rechts gerückt. Darunter steht klein die Zeile Psychologie & Psychotherapie. Die Farben heißen Waldgrün, Dunkelgrün, Beige, Creme, Grau und Hellgrau, in der Case Study „ruhige, erdige Farben, gut lesbare Typografie und reduzierte grafische Elemente“. Am Haus hängt ein quadratischer Leuchtkasten mit dem Namen, die Visitenkarte zeigt dieselbe Wortmarke auf hellem Karton.

Anita Kneil hat für Praxisraum Zwei auf Google geschrieben: „Du hast nicht nur unsere Vorstellungen wahnsinnig schnell verstanden, sondern sie mit viel Feingefühl, Kreativität und Professionalität weiterentwickelt.“ Zur Case Study Praxisraum Zwei.

Welches Logo passt zu Psychotherapeuten mit einer Einzelpraxis?

Das Beispiel kommt aus dem Nachbarberuf: Andreas Fuka ist Klinischer Psychologe, kein Psychotherapeut, die Frage nach dem Logo ist dieselbe. Er hat neun Jahre in der Herzrehabilitation gearbeitet und 2026 seine eigene Praxis in Linz gegründet, laut Case Study „ohne Namen, ohne Logo, ohne Website“. Zu ihm kommen Menschen nach Herzinfarkt, Operation oder Diagnose.

Die Idee laut Case Study: „Kein klinisches Weiß, kein Wartezimmer-Licht, kein Befund-Vokabular. Eine Marke, die Boden unter den Füßen gibt.“ Daraus ist der Stein geworden: „Ein Stein ist nicht perfekt. Risse, raue Stellen, unregelmäßige Kanten. Und trotzdem liegt er ruhig in der Hand.“ Der Name Praxis Fuka steht in einer Serifenschrift quer über dem Stein, darunter die Zeile Klinische Psychologie für Herz und Psyche. Am Haus hängt ein Leuchtschild mit dem Stein auf weißem Grund, die Visitenkarte zeigt ihn auf Terrakotta, und auf der Website steht als erster Satz „Ein sicherer Raum bei Herzerkrankungen und Stress.“

Das Zeichen beschreibt die Lage der Menschen, die zu ihm kommen. Zur Case Study Praxis Fuka.

Welche Farben passen zu einer Psychotherapiepraxis?

Die Farben kommen aus dem Gespräch über die Praxis. Beim Zentrum Wiegand, einem Gesundheitszentrum mit vier Bereichen bei Frankfurt, war Maureen Wiegands Bild aus dem Markenworkshop eine Wohnung in den Dünen an der Nordsee: „Ein Gefühl von Ankommen, und hier gehöre ich hin.“ Daraus sind Petrol, Salbei, Ocker, Hellgrün und Mint geworden, und auf der Website hat jeder Bereich seine eigene Seite in seiner Farbe. Bei femmewell, einem Studio für Frauengesundheit in Wien, verbindet die Palette aus Rotbraun, Terrakotta, Creme und Rosé Wärme mit Professionalität. Praxisraum Zwei arbeitet mit Grün- und Beigetönen, Praxis Fuka mit Mintgrün, Waldgrün, Off-White und Terrakotta.

In keiner der vier Paletten steht ein reines Weiß oder ein kühles Hellblau. Alle vier haben eine dunkle Farbe für Schrift und Schild und eine helle für Papier und Hintergrund. Dazu kommt eine warme Farbe für Akzente, die dem Ganzen das Klinische nimmt.

Welche Schrift passt ins Logo?

Eine, die man am Schild aus drei Metern liest und im Profilbild bei zwei Zentimetern noch erkennt. Drei der vier Projekte haben im Logo eine Serifenschrift: Praxisraum Zwei in Versalien, Praxis Fuka in Groß- und Kleinbuchstaben, femmewell in Kleinbuchstaben mit weiten Rundungen. Das Zentrum Wiegand hat eine serifenlose Schrift neben den vier Zeichen. Serifen erinnern an Buchdruck und wirken ruhig, serifenlose Schriften wirken sachlicher.

In allen vier Logos steht unter dem Namen eine kleinere Zeile in einer schlichten Schrift, bei Praxisraum Zwei Psychologie & Psychotherapie, bei Praxis Fuka Klinische Psychologie für Herz und Psyche. Für Psychotherapeutinnen und Psychotherapeuten ist sie am Berufssitz vorgegeben: die Berufsbezeichnung mit Cluster in Klammer. Die Schrift muss also eine Klammer wie (Systemische Therapie/Systemische Familientherapie) in einer Zeile lesbar halten. Sehr schmale und sehr verspielte Schriften fallen damit weg.

Wo steht das Logo später?

An vier Orten mit vier Anforderungen:

• Praxisschild. Außen, bei Regen und Gegenlicht, aus einigen Metern. Praxis Fuka und Praxisraum Zwei haben beide einen quadratischen Leuchtkasten an der Fassade; das Logo steht groß, der Rest klein darunter.
• Visitenkarte. 85 mal 55 Millimeter. femmewell nutzt beide Seiten: vorne die Wortmarke mit Claim auf Terrakotta, hinten das Icon auf Rotbraun.
• Website. In der Kopfzeile, am Handy nur wenige Millimeter hoch. Hier zeigt sich, ob eine mehrzeilige Wortmarke eine Kurzform braucht.
• Instagram und Google-Profil. Ein Kreis, kleiner als ein Fingernagel. Hier gewinnt das Zeichen allein: bei Praxis Fuka der Stein, bei femmewell das Icon.

Ein Entwurf, der nur groß auf weißem Grund gut aussieht, ist nicht fertig. Wie das Schild selbst aufgebaut wird, mit Material, Kontrast, Schriftgröße und Hausverwaltung, steht im Artikel Praxisschild und Visitenkarte in der Psychotherapie.

Darf ein Logo aufs Praxisschild, und was gilt beim Markenschutz?

Ja, soweit ich das lese. Das Psychotherapiegesetz 2024 verlangt am Berufssitz „zumindest“ den Namen, die Berufsbezeichnung und den Cluster (§ 38 Abs. 5). Ein Logo nennen weder das Gesetz noch die Werberichtlinie des Ministeriums noch die Erläuterungen zum Gesetz; die Erläuterungen sagen nur, dass ein Schild „nicht in aufdringlicher oder marktschreierischer Form ausgestattet und angebracht sein“ darf. Die Pflichtangaben bleiben lesbar daneben stehen. Für Klinische Psychologinnen und Psychologen gilt § 29 Psychologengesetz 2013: Name und Berufsbezeichnung am Ort der freiberuflichen Tätigkeit.

Dazu kommt § 48 PThG 2024: keine „unsachliche und unwahre Information“. Ein Zeichen, das ein Ergebnis verspricht, wäre so eine Information.

Beim Markenschutz schreibt das Österreichische Patentamt, dass es „im Anmeldeverfahren nicht“ prüft, „ob bereits identische oder verwechslungsfähige ältere Marken bestehen“. Vor dem Druck des Schilds suchst du deshalb selbst, kostenlos in see.ip, dem Register des Patentamts, und in TMview. Ein Logo lässt sich als Bildmarke oder Wort-Bild-Marke anmelden. Ob sich das für deine Praxis lohnt und was es kostet, steht im Artikel Praxisname finden.

Wie entsteht ein Logo mit madea?

Das Logo kommt bei mir zum Schluss. Bei Brand Alchemy klären wir zuerst deine Essenz: wofür du die erste Adresse bist und wie dein Angebot so klar wird, dass es jemand versteht, der dich nicht kennt. Danach übersetze ich das in die visuelle Marken-DNA: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, bis zum Markensystem mit Vorlagen für deine Posts. Dann kommen Website und Texte, auf Wunsch das Social Mentoring.

Jeden Logo-Entwurf gestalte ich selbst, zeichne ihn und entwerfe ihn auf Basis von dem, was wir im Workshop besprochen haben. Beim Zentrum Wiegand war das Maureens Satz über den Kreisel: „Ein Kreisel ist der Patient, das sind vier verschiedene Zufahrtswege.“ Daraus sind vier Bereiche unter einem Dach geworden und ein Logo mit vier Zeichen.

Brand Alchemy passt, wenn du dir Zeit nimmst, um zu klären, wer du in deiner Arbeit bist und was du anbietest. Nach dem Erstgespräch bekommst du ein Angebot, in dem jede Leistung einzeln steht.